Yaşamboyu Eğitim Merkezi
Dijital Pazarlama İletişimi Sertifika Programı
TARİH 21/10/2017
SÜRE 72 Saat
YER İktisadi İdari Bilimler Fakültesi-Güney Kampüs
Fiyat 4212 TL

Dünya değişiyor. Gelişen teknoloji iletişim paradigmalarını, işletme mantığını, iş yapma mekanizmalarını, pazarlama kanallarını adeta yeniden yaratıyor. Yeni dünyayı, internet ve internetle doğup büyüyen nesiller şekillendiriyor. İletişimciler, pazarlamacılar artık birden fazla ekranı aynı anda tüketen dijital tüketiciyle iletişim kuruyor.

IAB Türkiye - Boğaziçi Üniversitesi Yaşam Boyu Eğitim Merkezi ortak projesi olan Dijital Pazarlama İletişimi Sertifika Programı'nın temel amacı, değişen dünyaya uyum sağlama sürecini hızlandırmak, katılımcıları Dijital Pazarlama İletişiminin en temel ve güncel konuları hakkında bilgilendirmektir.

İÇERİK:

1.Hafta: Türkiye'de dijital medya sektörüne genel bakış

Bölüm 1: Her programın bir intro’su illa ki olur...

  • Eğitimin amacı ve kapsamı hakkında bilgilendirme
  • Dijital reklam yatırımları
  • Kullanıcı rakamları
  • Dijitalin pazarlama bileşenleri içinde özel bir yeri var mıdır?
  • Dijital pazarlama eko-sistemi
  • Sektördeki yeni trendler ve bunların pazarlama iletişimine etkisi
  • Brief

Bölüm 2: Marka Teorisi

  • Marka Değer Önerisi
  • Marka Konumlaması
  • Marka Mimarisi
  • Marka Metrikleri
  • Dijitalde Marka Yönetimi

Bölüm 3: Gelenekselden dijitale mi??? Yok artık, bitti o... 

  • Geleneksel medyada ve dijital medyada tüketici davranışları
  • Kitlesel pazarlamadan kişisel pazarlayama giden yol
  • Büyük verinin dijital pazarlama iletişimindeki rolü
  • Teknolojik yeniliklerin (giyilebilir teknolojiler, nesnelerin interneti, AI vb.) dijital pazarlamadaki yeri, gelecek öngörüleri
  • Brief

2.Hafta: Display Reklamcılık

Kim demiş dijitalde markalaşma olmaz diye...

Buyurun işte display reklamın markalaşma sürecindeki yeri ve de önemi...

 

Bölüm 1:

  • Display reklam kullanım amaçları
  • Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları
  • Banner
  • Rich Media
  • Advertorial
  • Sponsorluk
  • Text link
  • Kampanya formatları & fiyatlandırma

Bölüm 2:

  • Doğru medya planlaması nasıl yapılır?
  • Sonuçları nasıl etkiler?
  • Kreatifin performansa etkisi
  • Başarılı örnekler

3.Hafta: Sosyal Medya

Sosyal medya hesabı açmakla iş bitmezzz, tam tersi başlarrr.

  • Sosyal medyada büyük resim
  • Sosyal medyanın amaçları
  • Sosyal medya reklamcılığı
  • Sosyal medya modelleri hakkında bilgi püf noktaları
  • Kampanya formatları & fiyatlandırma
    • Sosyal Medya Yönetimi
    • Sayfa yönetimi
  • Hesaplar arası koordinasyon
  • Kreatifin performansa etkisi
  • Başarılı Örnekler

4. Hafta: Sosyal Medya, Tüketici ve Pazarlama Deneyimi

Asıl iş hesabı açmakla başlar demiştik zaten...

  • Sosyal medya iletişiminde farkındalık yaratmak
  • Sosyal medya ile deneyim yaratmak
  • Yaratılan deneyimin yönetilmesi
  • Deneyimin ölçümlenmesi
  • Dünyadan ve Türkiye'den başarılı örnekler
  • Workshop (yarım gün)

5. Hafta: Content Marketing ve Native Advertising

Bölüm 1: Content Marketing başka şeeey, native başka 

  • İçerik pazarlaması nedir,
  • Yeni bir şey midir?
  • Nerelerde, hangi amaçla kullanılır?
  • Neden gelişmektedir?
  • Satın alma yolculuğu nedir? Tüketici içeriği nerede, nasıl tüketir? Marka tüketiciye hangi kanaldan ulaşabilir?
  • İçerik pazarlamasında karşılaşılabilecek sorunlar nelerdir?

-  İçerik fazlalığı

            - Organik erişim

            - Gereksiz ve etkisiz içerik

  • Başarılı örnekler

Bölüm 2: Herşeyin doğalı oluya da, reklamın niye olmasın ki 

  • Native reklamın içerik pazarlamasından farkı nedir?
  • Native reklam yeni midir?
  • Native reklam türleri nelerdir?
  • Neden tercih edilir?
  • Hangi platformlarda kullanılır?
  • Başarılı örnekler

6. Hafta: Online Video ve Gaming

Bölüm 1: ‘Bi viral yapalım, ortalık yıkılsın...’ Yok ööle bişey!

  • Online video reklamının amaçları
  • Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları

- Pre-roll, Mid-roll, Post-roll, interaktif overlay 

- Seeding

- Display entegre çalışmalar

- Sponsorluk

  • Kampanya formatları & fiyatlandırma
  • Kreatifin performansa etkisi ve başarılı örnekler

Bölüm 2: Gaming: Hayatımda oyuna el sürmedim diyen parmak kaldırsın... Yok di mi?

  • Oyun içi reklamın amaçları
  • Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları
  • Başarılı örnekler

7. Hafta: Arama Motoru Reklamcılığı ve Performans Pazarlaması

Bölüm 1: Gün içinde aklımıza herhangi bir şey gelince n’aparız? Arama motoruna sorarız...

  • Search
  • SEM & fiyatlandırma
  • Modeller hakkında bilgi ve püf noktaları
  • Başarılı Örnekler
  • SEO’nun önemi ve yöntemleri
  • Başarılı bir e-ticaret öyküsü

Bölüm 2: Ne demiş ünlü komutan??? Para, Para, Para...  

  • Performans pazarlamasının amaçları
  • Değişen satın alma kavramları
  • Affiliate marketing nedir?
  • Sistem nasıl çalışır?
  • Başarılı örnekler 

8. Hafta: Big Data ve Programatik

Bölüm 1: Tüketiciyle temasta olduğumuz her yerden veriyi topladık, depoladık. Eee şimdi n’olucak? 

  • Büyük veri nedir?
  • Nasıl toplanır?
  • Nasıl entegre edilir ve nasıl kullanılır?
  • Hedefleme nedir?
  • Büyük veri bireysel reklama nasıl dönüşür?
  • Başarılı örnekler 

Bölüm 2: Ne?? Yoksa her şeyi bilgisayarlar mı yapacak? 

  • Programatik satın alma nedir?
  • RTB nedir?
  • Sistem nasıl işler?
  • Büyük veri programatikte nasıl kullanılır?
  • Programatik, reklam yatırımlarının geri dönüşünü (ROI) nasıl etkiler?
  • Dynamic Creative Optimization nedir?
  • Başarılı örnekler

9.Hafta: Sahip olunan varlıklar, analytics ve e-posta

Yeniliklere dalıp sana ait olanı ihmal etmek yok!

  • Kendinize ait dijital kanallar neden önemlidir?
  • Siteniz, başta mobil olmak üzere tüm platformlarda ve tarayıcılarda düzgün biçimde çalışıyor mu?
  • Video kanalınız olmalı mı, varsa nasıl kullanmalısınız?
  • E-posta pazarlaması bitti mi?
  • Aplikasyon

            - Kimler aplikasyon kullanmalıdır?

            - Apliksayonunuz varsa indirilmesini nasıl sağarsınız?

            - İndirilen aplikasyonların kullanılmasını nasıl sağlarsınız?

  • Size ait olanları dijital pazarlama iletişiminde nasıl kullanabilirsiniz?
  • Kendinize ait olan varlıkları doğru analiz etmek size ne kazandırır?
  • Başarılı örnekler

10. Hafta: Mobil

Bir elinde tablet, bir elinde cep, umurunda mı dünya? 

Bölüm1:

  • Mobil reklamın amaçları
  • Reklam modelleri hakkında bilgi ve püf noktaları

           - Hedefli SMS

           - Display entegre çalışmalar

           - Sponsorluk

  • Kampanya formatları & fiyatlandırma
  • Tablet reklamcılığı 

Bölüm 2:

  • Kreatifin performansa etkisi
  • Başarılı Örnekler

11. Hafta: Dijital Kampanya Stratejisi 

Dünya kocaman ateşten bi toptu ve her şey iyi bir brief’le başladı...

  • Dijital kampanya stratejisi oluşturma
  • Tüketici iç görüsünün planlamaya aktarılması
  • Başarı ölçütlerini doğru tanımlama
  • İlk tıklamanın ötesinde bir etkiyi hedefleme
  • Kreatifin performansa etkisi
  • Türkiye ve dünyadan büyük marka ve fikir örnekleri

12. Hafta: Workshop &Ödev

http://www.iabdijitalpazarlamailetisimi.org/egitmenler



Eğer size uygun bir sınıf yok ise, buradan ön başvuru yapabilirsiniz.
12 oturum | 72 Saat
İktisadi İdari Bilimler Fakültesi-Güney Kampüs
4212 TL KDV Dahil

Sadece bir adım kaldı...

Ödeme sayfasına git [X] Kapat
Hemen Başvur
Kontenjan henüz dolmadı.